Изучая
особенности поисковой оптимизации, вы,
возможно, столкнулись с термином
универсальный поиск или смешанный
поиск. Не уверены, что это означает и
как это работает? Тогда эта статья для
вас.
Универсальный
поиск появился в 2007, когда Google объявил
о существенном изменении своей поисковой
системы. Вскоре после этогог, Ask
объявил о своей
Ask
3D
платформе, и Microsoft Live объявил об их новом
Живом Поиске (Live Search). Yahoo последовал
их примеру, и создали Yahoo Search.
Теперь
все главные поисковые системы используют
новую форму результатов поиска,
разработанную, чтобы улучшить процесс
поиска для пользователей. Так что же
такое универсальный или смешанный
поиск?
Что
такое универсальный поиск?
Эти
обновление поисковых систем, дающее
больше, чем просто традиционные текстовые
результаты. Теперь они снабжены
изображениями, новостями, местными
списками, магазинами, видео, сообщениями
в блоге, и т.д.
Например,
пойдите в Google и введите "iPad" и
смотрите, что будет показано в окне
результатов поиска. Вы увидете новости,
сообщения в реальном времени, изображения,
и обычные текстовые результаты. Все
это, смешенное вместе и есть суть
универсального поиска - попытка
предоставить более обширные результаты
для пользователей, которые заинтересованы
в чем-то большем, нежели просто посещение
сайта.
Испытайте
это самостоятельно. Зайдите в каждую
из ведущих поисковых систем и посмотрите,
как реализован этот новый, более
совершенный подход к поиску.
Что
универсальный поиск означает для поискового
маркетинга?
Новые
правила означают новые проблемы для
специалистов по поисковому маркетингу.
Вы теперь должны стремиться не только
оптимизировать обычный текстовый
контент, но и уделить особое внимание
видео, изображениям, новостям и публикациям
в блоге. Плюс, вы, возможно, были довольны
своим рейтингом в поисковиках, но теперь
он значительно понизились после этих
нововведений.
Если
у Вас нет ни одного из этих источников
данных на сайте (видео, картинки, блог),
достигнуть желаемого рейтинга в поисковых
системах будет гораздо сложнее. Процесс
оптимизации стал теперь более сложным.
Подходите
к вопросу универсального поиска
комплексно. Не акцентируйте внимание
на оптимизации только видио или только
изображений и новостей, например.
Оптимизируйте все эти элементы, чтобы
они работали вместе слаженно и гармонично.
В
некоторых случаях, вы, возможно, должны
создать новый контент. Это не плохо. У
вас на сайте действительно должно быть
больше, чем просто текстовый контент,
для того чтобы конкурировать на
сегодняшнем рынке поискового маркетинга.
У вас должны быть все разновидности
контента, чтобы иметь высокий рейтинг
в поисковиках.
Как
оптимизировать сайт под универсальный
поиск
Если
вы планируете запустить новый продукт
и поместить его на свой сайт, не достаточно
просто разместить его обычное изображение
и текстовую заметку о нем. Тут нужно
нечто болшее. Добавьте пресс-релиз и
отправьте его на PR-сайты
для продвижения нового продукта. Затем
добавьте о нем сообщение в блоге. Сделайте
короткое видео о продукте и также
разместите его. Разместите эту информацию
и за пределами своего сайта при помощи
социальных сетей и других ресурсов.
В
том случае, если вы думаете об этом с
учетом перспективы, и с самого начала,
то в дальнейшем вам будет значительно
легче продолжать оптимизацию и добиваться
высоких позиций в поисковых системах.
Помимо
этого, существует много других аспектов
оптимизации под особенности универсального
поиска.
Мы
надеемся, вы понимаете, что должны
создать, оптимизировать, и продвинуть
все медиа контента на своем сайте, чтобы
привлечь больше клиентов/посетителей
и завоевать рейтинг в поисковых системах.
Будьте оптимистичны. Не смотрите на это как на большее количество работы и усилий с вашей стороны. Воспринимайте это как новую возможность разнообразить контент и исследовать новые маркетинговые каналы. А создавая новый контент во всех его проявлениях и разновидностях, вы создаете основу для дальнейшего развития вашего бизнеса, ваш сайт будет держаться в верхних строчках выдачи поисковых систем, что является главным залогом успеха.
http://searchenginewatch.com/3636341