Иногда жизнь бывает несправедливой. Вы упорно работаете, становитесь профи в своей области, но при этом не получаете того вознаграждения, которое, вероятно, заслуживаете.
Часто причиной этому может служить что-то чему мы не придаем особого значения. Однако, это статья не о жизни, а о несправедливой природе SEO.
Говорят, что алгоритмы поисковых систем действуют эффективнее, когда люди не знают как они работают. Это все равно что эксперимент с мышью, которую помещают в лабиринт, чтобы она нашла кусочек сыра, спрятанный в одном из его углов. Когда ученые начали проводить такие тесты, мыши довольно быстро заметили, что за ними наблюдают, и результаты эксперимента из-за этого значительно изменились.
По этой аналогии сайты с их веб-мастерами являются мышами, а поисковые системы — учеными, проводящими эксперимент. Изначально поисковые алгоритмы работали лучше, когда веб-мастера не знали о значимости рейтинга сайта в поисковых системах. Как только люди поняли, что некоторые усилия и манипуляции с ссылками могут принести ощутимый результат, спамеры тут же начали манипулировать поисковыми алгоритмами.
Это привело к тому, что и без того непростые алгоритмы стали еще более сложны для понимания. Все это породило две главные несправедливости в мире SEO.
1. Владельцы сайтов имеют недостаточно знаний в области SEO.
Представьте себе двух владельцев сайтов. Один из них является экспертом в какой-либо области, скажем, по азиатским бабочкам. Он делает невиданные доселе снимки редких азиатских бабочек и дополняет их увлекательными статьями и прочей полезной информацией по данной теме. Все это направлено на то, чтобы удовлетворить потребность пользователей в данной информации и предоставить им самые актуальные сведения.
Второй является экспертом по SEO и он также создает сайт об азиатских бабочках, потому как видит в этом определенный коммерческий потенциал. Он размещает на сайте ряд статей по теме, которые пишет для него человек, ничего до этого не слышавший об азиатских бабочках.
Для написания статей их автор предпринимает некоторые усилия в исследовании данной темы. К сожалению, автор статей не является экспертом в данной области, поэтому в его статьях появляется ряд неточностей и ошибок. Конечно, это случается непреднамеренно, но все же случается.
И как вы думаете, кто именно из двух владельцев этих сайтов получит основной целевой трафик по этой теме? Не трудно догадаться, что в этом деле преуспеет второй сайт.
2. Загадки SEO.
Любой, кто так или иначе имеет отношение к миру SEO, наверняка имел подобный опыт: в результатах поиска по определенному запросу можно наблюдать сайты, которые имеют к теме запроса самое отдаленное отношение, и несмотря на это они находятся в первой десятке выдачи.
Многие владельцы сайтов с низким качеством содержания добиваются успеха в данной области за счет спамерской деятельности, хотя успех этот чаще всего временный. И если подобные сайты вдруг обгоняют вас по рейтингу в поисковиках, ваша терпимость к тем, кто использует обман поисковой системы, сходит на нет.
Вы и слышать ничего не хотите о каких-то нововведениях в поисковые алгоритмы, которые позволят вам занять лидирующие позиции где-то через год или около того. Вы хотите результата сейчас, немедленно и, конечно, не получаете желаемого.
Существуют и другие загадки. Иногда сайт занимает высокие позиции в поиске, причем весьма затруднительно понять причины этого. Контент на таком сайте может быть вполне приемлемым, однако каких-то других веских причин высокого рейтинга такого ресурса фактически нет.
Причиной тому может быть смысловая неоднозначность запроса. Поисковая система продвигает такой сайт уже потому, что он отличается от других по данному запросу. К примеру, если человек ищет в поисковике «Ягуар», то что имеет в виду? Футбольную команду, автомобиль или животное?
Так, если даже футбольная команда имеет в данном случае 30 различных сайтов, и традиционный анализ ссылок и содержания должен привести к тому, что они займут первые 30 строчек выдачи поиска, алгоритм поисковой системы распознает здесь неоднозначность запроса пользователя. Результатом этого становится то, что сайты про автомобили и о животных также попадают в первую десятку. Смысловая неоднозначность запроса — это только одна из причин. Существует около 200 факторов, учитываемых поисковыми системами, которые могут привести к необычным результатам поиска.
Итоги.
Так как же бороться со всеми этими видами несправедливости? Есть только один по-настоящему надежный способ: увеличивать объем своих знаний в области SEO. Это может дать вам немного несправедливые преимущества перед конкурентами, но это лучше, чем если они будут иметь подобное преимущество перед вами.
Ваша задача сводится к тому, чтобы использовать знания о SEO для привлечения целевого трафика, при этом не снижая качество контента, который должен предназначаться именно для целевой аудитории и быть ей полезным (в отличии от первых приведенных мною примеров выше). Там где есть знания, должна быть и ответственность. Если у вас есть и то и другое, то вы не просто получите целевой трафик — вы получите его заслуженно.
http://searchenginewatch.com/3640512