Время ли сейчас для стандартов поискового маркетинга? Этот вопрос достаточно давно циркулирует в соответствующих кругах. Попытка устанавливать стандарты в данной области выглядит немного самонадеянной. Это может означать то, что маркетологи должны заниматься поисковым маркетингом в рамках определенных закрепленных принципов работы.
Работа в направлении поискового маркетинга должна вестись не только на основе этических и моральных принципов и стандартных тактик, но и с учетом собственной бизнес-модели. Если вы продавец футболок во время спортивного кубка и вам требуется продать несколько миллионов образцов данной продукции за время соревнований, то вы вынуждены будете прибегнуть к рискованным тактикам. Именно это должно стать вашим выбором в данной ситуации.
Прежде чем надеяться на появление определенных стандартов, мы должны обеспечить равные условия для маркетологов по привлечению интернет-аудитории через поисковые системы. В этом отношении, необходимо создание стандартов поискового маркетинга, которое обеспечит появление общих принципов для всех маркетологов, что станет новым уровнем развития данной области.
Необходимо создать подробный глоссарий тактик и проанализировать степень риска, связанного с их использованием. Поисковые системы предоставляют веб-мастерам рекомендации по выбору той или иной тактики в зависимости от каждой конкретной ситуации. Наличие подробного перечня различных тактик и адекватной оценки степени риска использования каждой из них позволит людям, далеким от поискового маркетинга принимать взвешенные и обоснованные решения. Необходимо прийти к наилучшему пониманию того, что происходит сейчас в работе по поисковой оптимизации сайтов.
Для того, чтобы это произошло, необходимо предпринять следующие шаги:
определить перечень тактик, используемых при поисковой оптимизации;
оценить эти тактики по уровню риска;
вести обучение веб-мастеров на основе этих рейтингов;
1. Определение общих тактик.
Различные методы, используемые для поисковой оптимизации можно разделить по уровню сложности. Простые тактики будут включать исследование ключевых слов, отчеты о рейтингах, а также создание тегов и заголовков страниц.
Более сложные и менее распространенные тактики включают различные способы пометки изображений и других данных в нетекстовом формате, а также «обходные пути» для Flash-технологий и других более сложных интернет-приложений.
Конечно, многие тактики не попадут в список из-за своей секретности, свкрытности или редкого применения. Тем не менее, традиционные спам-тактики, такие как использование скрытого текста и подмена IP-адреса, могут быть определены.
2. Оценка тактик.
Уровень риска каждой конкретной стратегии может быть оценен исходя из следующей системы:
без риска;
небольшой риск;
умеренный риск;
высокий уровень риска;
необоснованно высокий риск;
Почему же не все тактики войдут в список? Для того, чтобы не делиться успехом с поисковыми системами и конкурентами. К тому же, включение всех существующих методик просто невыполнимо.
3. Распространение знаний и информации.
После того, как такой документ будет создан, он станет доступен для всех, кто связан с этой областью деятельности. При этом должно проходить регулярное периодическое обновление данного документами силами всех заинтересованных в этом людей.
http://searchenginewatch.com/3628590