Сейчас люди часто заблуждаются, считая поисковую оптимизацию исключительно техническим мероприятием и никак не ассоциируют ее с маркетинговой деятельностью или неотъемлемой частью своей бизнес-стратегии.
Нередко от менеджеров по маркетингу можно услышать фразу: «О, этим занимается наш IT-отдел», когда речь заходит об их мероприятиях по поисковой оптимизации. Сейчас, конечно, такого стало гораздо меньше, но все еще можно встретить такие компании. Это говорит лишь о близорукости их маркетинговой политики, и такой подход сделает фирму коммерчески несостоятельной буквально в течении одного-двух лет.
Необходимо смотреть на все виды рекламы с разных точек зрения. Это касается и поискового маркетинга.
Рейтинги, показатели трафика и прочее — все это конечно важные показатели, но они имеют мало значения, когда все идет хорошо и в правильном направлении. Рейтинг может увеличиваться, трафик расти, но как это на самом деле влияет на то, что вы делаете, и насколько оправданы затраты?
Все эти ключевые показатели эффективности вовсе не говорят вам о том, что вы потратили $ 10 000 на SEO в этом месяце и получили $ 100 000 доходов.
Кроме того, все эти показатели создают большое количество догадок, заставляя вас вычислять и предполагать насколько повысится (и повысится ли) прибыль, если увеличить бюджет SEO в два раза.
Вообще говоря, все эти показатели эффективности должны отражать цели и амбиции вашего бизнеса, а не те цели, которые сформулированы веб-аналитиками.
Многие владельцы фирм часто не могут понять, почему в их существующей компании было «все так хорошо», а их фактический бизнес был близок к краху. А дело в том, что они неправильно оценивали свои цели, при этом будучи полностью уверенными в этих оценках.
Иногда трафик может увеличиваться, но рост рейтинга по неправильно выбранным ключевым словам вряд ли принесет прибыль. Иногда получается так, что вы платите слишком много за посетителей сайта, и это того не стоит с точки зрения пользы от каждого клиента.
Существует множество способов сделать неправильные выводы из показателей рейтинга и количества кликов. Несмотря на то, что эти показатели являются официально признанными в мире SEO.
Если вы хотите реально оценить эффективность вашей оптимизационной кампании, вы не должны акцентировать внимание на простом наборе статистических данных. Вы должны следить за тем, как эти данные изменяются со временем, в противном случае это просто бесполезно.
Динамические изменения этих показателей и будут указывать на степень успешности оптимизационной кампании и вы сможете сделать вывод о ее перспективности.
При хорошей SEO-стратегии число посетителей и кликов на ваш сайт будет расти,так как хорошая стратегия SEO постоянно совершенствуется благодаря глубокому анализу. Поэтому нужно оценивать изменения данных с течением времени, чтобы можно было реально оценить успех кампании, двигается ли бизнес вперед, замедляется ли он или стоит на месте.
Вы должны следить не только за такими показателями эффективности оптимизационных мероприятий, как рейтинг в поисковых системах, полезный трафик и количество кликов. Вот еще несколько важных критериев оценки успеха SEO-кампании:
Определите наиболее эффективные целевые страницы, организующие полезный трафик. Это поможет вам, какой именно рейтинг необходим вашим страницам, чтобы их находили в поиске. Это один из наиболее важных SEO показателей на сегодняшний день. Прежде чем определять целесообразность расширения оптимизационных мероприятий, вы можете оптимизировать свои лидирующие страницы, чтобы привлечь большее количество посетителей и увеличить рентабельность. Вы будете удивлены, если узнаете, как много клиентов не хотят возвращаться к оптимизации тех страниц, которые уже имеют высокий рейтинг. А ведь это довольно серьезное упущение. Здесь нужно использовать все возможности по максимуму.
Изучите количество уникальных ключевых слов, которые привлекают посетителей на ваш сайт. Грамотная SEO кампания увеличивает полезный трафик по широкому спектру ключевых слов, а не только по нескольким основным целевым фразам.
Следите за тем, сколько страниц вашего сайта служит входом на ваш ресурс из поисковиков. Если оптимизационная кампания делает ваш сайт более посещаемым и более популярным для поисковых систем, то вы должны сделать так, чтобы большая часть трафика на ваш сайт шла через те страницы, которые ранее были менее популярны.
Лучше тратить деньги на привлечение квалифицированных специалистов и использовать бесплатные инструменты аналитики, чем покупать серьезные дорогие программы, к использованию которых вы не готовы.
Хотя в интернете есть множество инструкций и рекомендаций по оптимизации сайтов, нет ничего лучше, чем привлечь к этой работе человека, имеющего личный опыт по успешной поисковой оптимизации. Работая в этом направлении самостоятельно, вы также можете добиться результатов, но вам придется пройти через метод проб и ошибок Если никто в вашей компании не обладает соответствующим опытом в данной области, прибегните к помощи специалиста со стороны, как минимум в качестве аналитика и консультанта.
http://searchenginewatch.com/3640519