Одной из главных проблем поискового маркетинга является нехватка ресурсов. Поисковая оптимизация в конечном итоге является результатом работы множества людей. Здесь объединены усилия самых разных сторон, таких как разработчики, программисты, дизайнеры, маркетинговые команды, члены управления. Кроме того, сюда же относится работа по наружной рекламе, PR и SEO-агентства.
Структура большинства компаний в этой области значительно изменилась за последние несколько лет. Многие организации сократили количество департаментов и отделов и распределили все задачи между меньшим количеством сотрудников.
Хотя улучшения и имеют места, экономическая ситуация последних двух лет все-таки затрагивает деятельность компаний, как в области персонала, так и в вопросах бюджета. Но это совсем не повод, чтобы сдаваться и все бросать.
Для большинства компаний сейчас оптимизация своего веб-представительства является отличным способом увеличить доходы и поправить свое положение на рынке.
Может потребоваться квартал или даже год, чтобы удачно продвинуть только что запущенный сайт, переоформить его дизайн, внедрить новую информационную архитектуру или ввести интерактивный раздел.
Тщательно продуманная работа по оформлению и наполнению сайта сделает его привлекательным для пользователей и поисковых систем. Давайте посмотрим на те задачи по оптимизации сайта, которые не связаны с кропотливой командной работой, а требуют всего несколько минут в день:
Ссылки. Вы не должны особо волноваться о приобретении множества ссылок по всему интернету. Лучше позаботьтесь об уже существующих входящих ссылках. Определите ваши самые сильные и полезные ссылки и убедитесь что они имеют наиболее оптимальный текст. После этого определите наиболее надежные и релевантные ссылки на ваш сайт.
Внутренние ссылки. Простой просмотр собственного сайта с точки зрения обычного посетителя поможет вам многое узнать о своем сайте. Убедитесь в том, что текст внутренних ссылок на главной странице совпадает с тематикой ключевых слов той страницы, куда ведет ссылка. Ваши посетители, равно как и поисковые системы, обращают на это внимание. Это в полной мере относится и к тексту ссылок на внутренних страницах сайта. Предусмотрите возможность добавления внутренних ссылок. Это позволит вам создать наилучшую систему взаимосвязанных ссылок, что поможет пользователям значительно легче сориентироваться в навигации по сайту.
Повторение ключевых слов. Используйте повторение ключевых слов и фраз, чтобы пользователь при первом же посещении сайта понял, что вы ему предлагаете. Копирование ключевых фраз позволяет сфокусировать внимание посетителей на тематике вашего сайта. Потенциальные клиенты, как и поисковые системы, должны знать, чему именно посвящен ваш сайт — именно для этого необходимо повторять ключевые слова на страницах сайта.
Изображения. Не забывайте о добавлении ALT-тегов к изображениям на своем сайте. И хотя это не решающая тактика, все же она дает сайту определенное преимущество в поисковых системах при поиске изображений. В идеале, эти теги должны содержать ключевые слова, либо текст. Непосредственно относящийся к изображению или тексту вокруг него.
Теги заголовков. Теги заголовков имеют решающее значение в поисковой оптимизации. Необходимо провести анализ с целью выявления необходимых ключевых слов по тематике страниц вашего сайта и обеспечить точность описаний тегов заголовков. Не забывайте об использовании главных ключевых слов в тегах title.
Все эти операции не требуют большой команды специалистов, с ними справится любой, кто более-менее знаком с работой над сайтами и основами поисковой оптимизации. Все это обеспечит стабильную работу вашего сайта и создаст основу для дальнейших более масштабных мероприятий по оптимизации вашего ресурса.
http://searchenginewatch.com/3639906